品牌核心诉求——有度，自方圆

《孟子》云：不以规矩，不成方圆。度是什么？度就是规矩。方圆是什么？方圆是天地之道，也是人生之道。 以竹制器，能方能圆；天下茶器，亦无外方圆。
在茶器的制作过程中，对于规格、材质、工艺、容量乃至温度的考量都可以归结为度。度是一种哲学层面的辩证，是程度、数量，亦是时间和空间。取与舍、张与驰、进与退、多与少、知与行，一切皆有度。

品牌定位——竹文化，茶生活

祥福以竹立企，却不为竹所缚。我们希望通过产业链不断延伸，成为综合性的茶具供应商，将竹的精神予以传承，贯穿始终，追求茶尽其具，赋予消费者完整、独特的品牌体验。
祥福所定义的茶尽其具，并不意味着无所不用其极。相反，祥福始终以消费者的实际需求为出发点，遵循“有节、适度”的理念，提倡茶具的理性消费。
从祥福本身的字义来看，清净则祥，知止为福。也就是说，在茶具的选择过程中，要意守平常，知足知止。从这个层面上来看，有节，即是有度。